أصبحت محركات البحث أداة حيوية تربط المستخدمين بالمحتوى الذي يبحثون عنه بدقة وسرعة، ومن هنا ظهر مفهوم تحسين محركات البحث (SEO) كأحد الركائز الأساسية في بناء حضور رقمي فعال ومؤثر، وفي هذا المقال نستعرض ماهي محركات البحث seo وآلية عملها وأهميتها في تحسين ظهور موقعك في محركات البحث وتحويل العملاء المحتملين لعملاء دائمين.
ماهي محركات البحث seo؟
محركات البحث seo هي عبارة عن مجموعة من الاستراتيجيات التي يتم تطبيقها بهدف تحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث، حيث يزيد من فرصة ظهور موقعك في الصفحة الأولى وزيادة عدد الزوار الحقيقيين بشكل طبيعي ومجاني دون الحاجة لعمل حملات إعلانية ممولة.
ويعتمد السيو seo في عمله على مجموعة من العوامل التي تلعب دورًا كبيرًا في تحسين ترتيب موقعك من ضمنها اختيار كلمات مفتاحية مناسبة، ضبط سرعة الموقع وكتابة محتوى عالي الجودة بالإضافة لمجموعة أخرى من العوامل التي تلعب دورًا بارزًا في تحسين ترتيب موقعك.
كيف تعمل محركات البحث؟
تُساعد محركات البحث المستخدمين في العثور على المعلومات المطلوبة من خلال إدخال الكلمات المفتاحية في محركات البحث، ويقوم المحرك بالبحث داخل قاعدة بيانات مخزن بها صفحات إلكترونية متعددة وبعد ذلك يعرض نتائج تكون مماثلة لما تبحث عنه.
وتعتمد محركات البحث في عملها على خوارزميات معقدة من أجل تحديد النتائج ذات الصلة، وهناك 3 مراحل أساسية تعتمد عليها محركات البحث في عملها تتمثل فيما يلي:
1. مرحلة (Crawling)
هي أول مرحلة تقوم بها عناكب جوجل من أجل استكشاف صفحات موقعك وتحديد محتواه وتحديد الروابط الداخلية والخارجية، حيث أن الهدف الأساسي من هذه الخطوة هو جمع بيانات عن الصفحات بشكل كامل، ويتم الاعتماد على ملف robots.txt بهدف التحكم في الصفحات التي يتم عمل زحف لها.
2. مرحلة (Indexing)
تقوم محركات البحث بتخزين المعلومات التي تم جمعها عن الصفحات في قواعد بيانات كبيرة، حيث يتم اللجوء إليها في وقت لاحق بمجرد إجراء عمليات بحث ذات صلة بها وبالتالي إعطاء اليوزر نتائج دقيقة مما يُعزز من تجربة المستخدم ويخدم النية البحثية له.
3. مرحلة (Ranking)
عند البحث بكلمة مفتاحية معينة داخل محركات البحث يتم عرض عدد من النتائج ذات الصلة، ويتم ترتيب هذه الصفحات وفقًا لجودة المحتوى ومدى قوتها.
ما هي أنواع السيو SEO؟
تحسين محركات البحث SEO لموقعك يلعب دورًا هامًا في سهولة الوصول لموقعك وبالتالي تحويل العملاء المحتملين لعملاء دائمين وزيادة حجم المبيعات، وتتعدد أنواع السيو لتشمل:
1.السيو الداخلى (On-Page SEO)
هذا النوع من السيو متخصص في تحسين محركات البحث داخل صفحات موقعك، ويعتمد بشكل كبير على كتابة محتوى عالي الجودة، اختيار عناوين جذابة، إدراج الكلمة المفتاحية في الأماكن المخصصة لها، تنظيم العناوين الفرعية ومراعاة طول الفقرات وإدراج صور عالية الجودة وذات حجم مناسب من أجل تحسين تجربة المستخدم وجعل موقعك محبوبًا لدى جوجل.
2.السيو التقنى (Technical SEO)
هذا النوع من السيو مهم جدًا ويؤثر بشكل مباشر على ترتيب موقعك في محركات البحث، حيث يتضمن التأكد من فهرسة صفحات موقعك وفحص ملف الـ robots.txt والتأكد من رفعه داخل موقعك والصفحات التي يقوم بعمل زحف وأرشفة لها، بالإضافة لفحص الـ sitemap والتأكد من أنها تعمل بنجاح ومن الأمور الهامة أيضًا فحص الـ URL وتحسينه، وفحص سرعة الموقع وحل مشكلاتها وحل مشكلة إعادة التوجيه المؤقت والـ broken links.
3. السيو خارج الصفحة (Off-Page SEO)
هذا النوع من السيو يعتمد على تطبيق استراتيجيات تهدف للترويج للخدمات التي يقدمها موقعك، من خلاء بناء روابط خلفية “backlinks “في مواقع قوية موثوق بها سواء بشكل مجاني أو مدفوع بهدف جذب المزيد من الزوار لموقعك، كما يعتمد أيضًا على نشر موقعك في مواقع الـ Social Signals.
4. سيو المحتوى (Content SEO)
من المعروف أن المحتوى عامل أساسي في تحسين محرمات البحث فما فائدة الموقع بدون المحتوى؟، لذلك لابد من كتابة محتوى احترافي يستهدف النية البحثية للمستخدم ويعتمد على كلمات مفتاحية ذات صلة بما يتم البحث عنه عبر محركات البحث، بالإضافة للاهتمام بتنسيقه بداية من اختيار عنوان جذاب ومشوق حتى الخاتمة.
5. سيو موبايل (SEO Mobile)
أكثر من 90% من المستخدمين يعتمدون على الهواتف المحمولة في تصفح الإنترنت لذلك لابد من مراعاة أن تكون المواقع الإلكترونية متوافقة مع الهواتف وسرعتها عالية، مع ضرورة توفير أفضل تجربة للمستخدم من خلال الاهتمام بـ UI و UX.
6. السيو المحلي (Local SEO)
هذا النوع من السيو يتناسب بشكل كبير مع الشركات المحلية، فإذا كنت تمتلك موقع إلكتروني وترغب في جذب العملاء المحليين لموقعك فلابد من تحسين محركات البحث المحلية.
أهمية السيو SEO في التسويق الرقمي
ماهي محركات البحث seo وعلاقتها بالتسويق الرقمي؟، يُعد السيو SEO بمثابة حجر الأساس الذي يتم وضعه لضمان نجاح التسويق الرقمي، لأنه يلعب دور بارز في اكتشاف الجمهور المستهدف لنشاطك التجاري، وتتمثل أهمية تحسين محركات البحث في التسويق الرقمي فيما يلي:
1.توجيه حركة المرور المستهدفة
لا يتوقف دور السيو على زيادة معدل الظهور فحسب بل يستهدف جمهورك بشكل دقيق عن طريق استخدام كلمات مفتاحية تستهدف النية البحثية وبالتالي جذب زوار يبحثون عن خدماتك أو منتجاتك، مما يعزز من زيادة حجم المبيعات.
2.تعظيم العائد على الاستثمار (ROI)
يعتبر السيو وسيلة طويلة الأمد لتحسين موقعك ورفع ترتيبه في نتائج البحث على عكس الإعلانات المدفوعة والتي تنتهي فعاليتها بمجرد انتهاء الحملة، لذلك يُمكن الاستفادة من التدفق المستمر لحركة المرور دون دفع تكاليف كبيرة.
3.تعزيز علامتك التجارية
من أهم الفوائد التي يوفرها السيو لموقعك هو تعزيز ثقة العملاء بكن فلا يمكنك الاستهانة بظهورك في النتائج الأولى من محركات البحث، لأن ذلك يبني ثقة ومصداقية لعلامتك التجارية، وبالتالي زيادة وعي الجمهور بها خاصة في ظل استمرارية ظهوره في مقدمة النتائج، ومن ثم زيادة فرص تحويل الزوار لعملاء حقيقيين.
4.زيادة معدل النقر (CTR)
هناك 3 عوامل أساسية تلعب دور كبير في زيادة معدل النقر بموقعك هم ” Meta Title, Meta Description, Schema, slug”، لذلك لابد من الاهتمام بتحسين بهذه العناصر.
5.الاستهداف الدقيق وتحسين الظهور
نسبة كبيرة من المستخدمين لا يتجاوزون الصفحة الأولى من محرك البحث جوجل، لذلك فإن الظهور في الصفحة الأولى من النتائج يرفع نسبة الزيارات، مع ضمان الاستهداف الصحيح للجمهور.
6.زيادة معدل التحويلات
نسبة كبيرة جدًا من الزوار القادمين عن طريق Organic search يكونوا في مرحلة اتخاذ القرار وبالتالي فإن تحسين موقعك في محركات البحث يزيد من احتمالية الـ Conversion.
ما هى عوامل السيو SEO لتحسين الظهور فى محركات البحث؟
كيف تتصدر نتائج البحث في قوقل؟، هناك عدة عوامل تلعب دور حيوي في تحسين موقعك في محركات البحث، إذا تم تطبيقها بشكل صحيح فستضمن لك الظهور في النتائج الأولى من جوجل ومن ضمن هذه العوامل:
1.الكلمات المفتاحية
تعتبر عملية اختيار الكلمة المفتاحية من أهم العمليات التي يجب التركيز عليها عند البدء في تحسين موقعك، فلابد من اختيار كلمات ذات صلة بتخصص موقعك مع مراعاة الـ search volume وحجم المنافسة، فإذا أردت أن تتصدر في كلمات معينة فلابد من اختيار كلمات بحثية طويلة بحجم بحث منخفض، بالإضافة إلى تحليل صفحات المنافسين ومعرفة الكلمات التي ينافسونك عليها والتي يبحث عنها الجمهور.
2.التحديث المستمر
السيو لا يتم مرة واحدة وينتهي بل هو عملية تتطلب تحديث مستمر، لذلك لابد من مراقبة أداء الموقع من خلال أداة Google Search Console لمعرفة أقوى الصفحات وحجم المنافسة وتحليل سلوك الزوار ومعرفة الصفحات التي تم أرشفتها والتى لم يتم الزحف عليها وأرشفتها، مع الأخذ في الاعتبار بضرورة تحديث المقالات بشكل مستمر.
3.تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO)
لابد من الاهتمام بالسيو الداخلي للموقع المعروف بـ on page seo والذي يعتمد على إنشاء محتوى قوي ذو جودة عالية، مع زرع الكلمات المفتاحية داخل المقال بشكل احترافي واختيار عناوين مشوقة لجذب المستخدم، والاهتمام بتنظيم العناوين الفرعية والوصف.
4.تحسين الصور والفيديوهات
لابد من وضع صور ذات جودة عالية وحجم مناسب وفي نفس الوقت ذا صلة بالموضوع الرئيسي، وذلك لمساعدة محركات البحث في فهم محتوى الصور وعلاقتها بالصفحة، ويمكن تعزيز المحتوى أيضًا بالفيديوهات كل هذه الأمور تعزز من تجربة المستخدم وبالتالي ينعكس ذلك على تحسين ترتيب موقعك في محركات البحث.
5.تحسين الروابط الداخلية “Internal Links”
من الأمور الهامة التي تؤثر بشكل إيجابي في تحسين ترتيب موقعك بمحركات البحث هي الروابط الداخلية، فأفضل استراتيجية يُنصح بها هي استراتيجية الدائرة “Cycle” والتي تعتمد فكرتها على ربط عدة مواضيع ذات صلة ببعضها البعض، وبالتالي توجيه المستخدم لصفحات أخرى ذات صلة تخدم نيته البحثية داخل الموقع، مما يساهم في دعم صفحة الخدمات أو المنتجات وبالتالي تحسين تجربة المستخدم ورفع ترتيب موقعك بمحركات البحث.
6.تحسين سرعة الموقع
الاهتمام بسرعة موقعك أمر هام للغاية لأن لها دور كبير في تحسين تجربة المستخدم، فكلما كان تحميل الصفحات داخل موقعك سريعًا وفي نفس الوقت متوافقًا مع الهواتف والأجهزة اللوحية ساعد ذلك في بقاء المستخدم فترة أطول داخل موقعك، وبالتالي التقليل من معدل الارتداد لذلك لابد من التأكد من أن حجم الصور والملفات مناسب والاهتمام بتحسين الأكواد البرمجية.
7.تحسين السيو الخارجي (Off-Page SEO)
يتم تحسين السيو الخارجي للموقع من خلال بناء روابط خلفية في مواقع كبيرة وذات صلة بنشاطك التجاري، مما يعزز من سلطة ومصداقية موقعك لدى محركات البحث، كما يعتمد أيضًا على نشر صفحات موقعك داخل وسائل التواصل الاجتماعي وكتابة منشورات تشجع المستخدمين على زيارة موقعك مع مراعاة التفاعل مع الجمهور لتحسين تواجدك عبر الإنترنت.
قد يهمك: ما هي شروط السيو؟ أهمية تحسين محركات البحث
دور التسويق بالمحتوى في تحسين السيو لمحركات البحث
يعد التسويق بالمحتوى بمثابة استراتيجية فعالة جدًا في بناء سلطة موقعك، فعند إنشاء محتوى هادف وذو قيمة فإنه يجذب انتباه الجمهور، وهذا الأمر يدفع أصحاب المواقع الأخرى لربط مواقعهم به، لذلك لابد أن يتخذ المحتوى أشكال متنوعة كالمقالات، مقاطع الفيديو، الإنفوجرافيك لتكون مميزًا عن الآخرين وبالتالي تحسين ترتيب موقعك في محركات البحث.
ما هي أفضل أدوات السيو SEO؟
بعد أن استعرضنا ماهي محركات البحث seo وآلية عملها، إليكم أفضل الأدوات المجانية والمدفوعة التي يُمكنكم الاعتماد عليها في تتبع أداء موقعكم وعمل بحث عن الكلمات المفتاحية وتحليل المنافسين:
1.أداة مشرفي المواقع ( Google Search Console )
هي أداة مجانية تستخدم لربط موقعك بجوجل وتساعدك في تتبع كل ما يحدث بداخله، ومعرفة أداء الموقع وتقديم بيانات حول الكلمات المفتاحية والصفحات القوية، وعدد النقرات ومعدل الظهور ومعرفة الأخطاء التي تمنع الصفحات من التصدر في نتائج البحث، بالإضافة لمعرفة عدد الزوار ومدة بقائهم بالموقع، مع توضيح الروابط الداخلية والخلفية في موقعك وغيرها من الوظائف.
2.أداة جوجل ( Google Analytics )
هي أداة مجانية يتم ربط موقعك بها لتقييم تفاعل الجمهور مع محتوى موقعك، وتحديد الصفحات الأكثر زيارة وثابت الارتداد ومصادر الزوار لموقعك، ومعلومات عنهم وتحديد سلوك المستخدمين.
3. أداة Semrush
هي أداة شاملة لأصحاب المواقع توفر عدة مميزات منها تحليل المنافسين والبحث عن الكلمات المفتاحية، بالإضافة لتحليل الروابط الداخلية لموقعك والمنافسين وإمكانية عمل site audit كامل لمعرفة نقاط القوة والضعف في موقعك ومعرفة المشكلات وحلولها.
4.أداة Ahrefs
هي أداة مهمة جدًا لا تقل أهمية عن سيمرش تُمكنك من فحص موقعك ومواقع المنافسين من خلال Site Explorer، وعمل Site Audit لمعرفة مشكلات موقعك وترتيب صفحاته في جوجل، واستكشاف الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها المستخدمين من خلال Keywords Explorer، بالإضافة لفحص الروابط الخلفية لموقعك ومنافسيك.
5.أداة MOZ
تعتبر واحدة من أشهر الأدوات التي يُمكنك الاعتماد عليها في اكتشاف الكلمات المفتاحية وتحليل المواقع والروابط، بالإضافة لتوفير تقارير محدثة عن أداء موقعك.
6.سكريمنج فروج (Screaming Frog)
تعُد هذه الأداة واحدة من الأدوات المجانية التي يمكنك الاعتماد عليها في عمل تحليل كامل لموقعك أو مواقع المنافسين، من خلال معرفة مشكلات السيو الداخلي والخارجي والتقني مع عرض حلول لهذه المشكلات، بالإضافة لعرض مشكلات الأمان وتقارير عن هكلة الموقع.
ما هو SEM وما هو الفرق بينه وبين SEO؟
- التسويق عبر محركات البحث “SEM”: يعتمد على إستراتيجيات مدفوعة من أجل الظهور في محركات البحث.
- تحسين محركات البحث “SEO”: يعتمد على استراتيجيات طبيعية للظهور في محركات البحث مما يمنحك فرصة الحصول على زوار مجانيين دون دفع أي مبالغ في حملات ممولة.
هناك فرق بين المحركين فإذا قولنا ماهي محركات البحث seo فالجواب سيكون حصول موقعك على زوار حقيقيين دون أي حملات مدفوعة، أما محركات البحث SEM فتعتمد على حملات مدفوعة للحصول على زائرين.
قد يهمك: كيفية التسويق عن طريق محركات البحث؟ والفرق بين SEO و SEM
ما هي أفضل شركة سيو في السعودية؟
إذا كنت تبحث عن أفضل شركة سيو في الرياض لتمكين موقعك من الظهور في النتائج الأولى من محركات البحث، فمؤسسة طيبة للتسويق الإلكتروني تعتبر واحدة من أفضل الشركات الرائدة في هذا المجال خيث تتمتع بخبرة واسعة وتضم فريق من المحترفين مع الالتزام والجودة العالية، يُمكنك التواصل عبر الواتس اب لطلب استشارة مجانية أو طلب الخدمة.
