في عالم التسارع التكنولوجي أصبحت عملية فتح موقع أو متجر إلكتروني أمرًا يحتاج إلى خطط واستراتيجيات لتعزيز ظهورك في محركات البحث، وهناك مجموعة من الأساليب التي تساعدك في تصدر المشهد، التسويق عن طريق محركات البحث sem يستهدف زيادة عدد الزوار وبالتالي زيادة حجم المبيعات في فترة زمنية قصيرة جدًا من خلال حملات إعلانية ممولة، وفي هذا المقال سنتعرف على أبرز الاستراتيجيات والأدوات وأهم النصائح لضمان نجاح الحملة.
التسويق عن طريق محركات البحث SEM
التسويق عبر محركات البحث SEM هو عبارة عن استراتيجية تسويق رقمية يتم الاعتماد عليها بهدف تعزيز ظهور موقعك في الصفحات الأولى من محركات البحث وزيادة عدد الزيارات وتحقيق المزيد من التحويلات، ويعتبر التسويق عبر محركات البحث SEM أكثر فاعلية لأنه يستهدف الجمهور الذي يبحث عن منتج أو خدمة معينة، وبالتالي جعل الزيارات من عمليات البحث ذو صلة كبيرة.
ويُعد الدفع لكل نقرة Pay Per Click (PPC) الشكل الشائع لهذا النوع من التسويق، حيث يقوم المعلنون بتقديم عروض أسعار على الكلمات الرئيسية ذات الصلة، وتظهر الإعلانات في مقدمة نتائج البحث العضوية بمجرد البحث عن هذه الكلمات، ويمتاز هذا النوع من التسويق بأنك لن تدفع إلا عند النقر على إعلانك، وبالتالي فهو وسيلة فعالة لجذب المزيد من الزيارات من حيث التكلفة.
وتُعتبر إعلانات جوجل أدورد Google Ads و Bing من أبرز المنصات التي يتم عمل حملات PPC عليها.
كيف يعمل التسويق عن طريق محركات البحث SEM؟
يعمل التسويق عن طريق محركات البحث على زيادة زوار موقعك من خلال الاعتماد على الحملات الإعلانية الممولة، وبالتالي زيادة حجم المبيعات والإيرادات وتعتمد آلية عمله على ما يلي:
- قيام المسوقين بتحديد الكلمات المفتاحية الرئيسية ذات Search Volume عالي.
- شراء مساحة إعلانية على صفحات نتائج محركات البحث (SERPs)، وتحديد الميزانية وحجم الإعلانات لضمان ظهور موقعك أعلى نتائج البحث الـ Organic.
- تعتمد هذه الحملات على الدفع لكل نقرة PPC وهذا يعني قيام المسوق بالدفع لمزود محرك البحث فقط في كل مرة يتم النقر فيها على إعلانه من قِبل المستخدمين.
- بالنسبة للمواقع التي تبيع خدمات أو منتجات لابد من تفوق إيراد شراء العملاء للمنتجات التي تم الوصول لها عبر الحملات الإعلانية من SEM على تكلفة PPC.
- توضع إعلانات SEM في الجزء العلوي من صفحة نتائج محرك البحث قبل النتائج العضوية الناتجة عن تحسين محركات البحث SEO.
كيف تضع استراتيجية للتسويق عن طريق محركات البحث؟
تعتمد استراتيجيات التسويق عن طريق محركات البحث على عدة خطوات لابد من تطبيقها لضمان تحقيق الهدف من الحملة التسويقية وتحقيق أفضل النتائج وتتمثل الاستراتيجية فيما يلي:
1.تهيئة بنية الموقع وتحسينه
لابد من تهيئة الموقع وعمل تحسينات كاملة له لضمان تعزيز تجربة المستخدم بحيث تكون متوافقة مع خوارزميات محركات البحث، وضمان تصدر صفحة النتائج SERP.
2.استهداف الكلمات المفتاحية
اختيار كلمات مفتاحية مرتبطة بنشاطك التجاري يُسهل من الوصول للجمهور المستهدف، كما أن اختيار كلمات مفتاحية طويلة “Long Tail” من أفضل الاستراتيجيات لضمان تحسين التسويق عبر محركات البحث sem.
3.إنشاء محتوى مميز وجذاب
“Content is the king” المحتوى هو الملك وعنصر أساسي في التسويق عبر محركات البحث، لذلك لابد من الاهتمام بإنشاء محتوى فريد وحصري وفي نفس الوقت جذاب ويقدم المعلومات والاستفسارات التي يحتاجها المستخدم، وفي نفس الوقت يعزز من فرصة إتخاذه قرار الشراء.
4.القيام بأبحاث السوق وتطبيق المزيج التسويقي
تعتبر أبحاث السوق بمثابة قاعدة الأساس لتحديد الجمهور المستهدف وتحديد توجهات التسويق عبر محركات البحث، حيث يتم تحليل المنافسين ومعرفة سلوك العملاء مما يعزز من تقديم خدمات مميزة بخطط مدروسة تتناسب مع احتياجات المستخدمين والمزيج التسويقي.
5.تنظيم خطة العمل
العمل وفق خطة محددة ومنظمة مع تحديد الأهداف بدقة يعزز من تجنب الأخطاء أو أي تكاليف إضافية ناتجة عن ضعف التنسيق، بالإضافة لضرورة اختبار الخطط قبل تنفيذها واعتماد الأفضل منها.
6.متابعة النتائج وقياس مؤشرات الأداء الرئيسية
يعتمد نجاح التسويق بمحركات البحث sem على متابعة نتائج الحملة الإعلانية وقياس مؤشرات الأداء الرئيسية، وذلك لمعرفة مدى نجاح الاستراتيجية المتبعة ومعرفة الاقتراحات اللازمة لعمل تحسينات وتطبيقها في أي استراتيجيات مستقبلية.
أهمية التسويق عبر محرك البحث SEM
تتعدد فوائد التسويق عبر محرك البحث SEM لتشمل ما يلي:
- التسويق عبر محركات البحث sem يعني الوصول السريع للعملاء لاعتماده على الحملات الإعلانية المدفوعة.
- استهداف الجمهور المستهدف بشكل صحيح ووفق استراتيجيات منظمة فبمجرد البحث بالكلمات المستهدفة تكون فرصة الضغط على الإعلان واتخاذ قرار الشراء كبيرة.
- القدرة على التحكم في الجدول الزمني للإعلانات الممولة من خلال google ads.
- رفع نسبة تصفح الموقع من قبل العملاء المستهدفين بفضل الظهور أعلى نتائج البحث SERP.
- أهم ما يُميز التسويق عبر محركات البحث SEM أنه لا يتم محاسبتك على تكلفة الإعلان إلى عند قيام العميل بالنقر على موقعك.
- التسويق عن طريق محركات البحث sem يعني ظهور موقعك أو متجرك الإلكتروني أعلى نتائج الكلمات المفتاحية لمواقع المنافسين.
- القدرة على عمل تحليل شامل للحملة وقياس الأداء من أجل تحقيق الهدف من الإعلانات.
- يعتبر من أفضل طرق التسويق الرقمي السريعة التي تظهر نتائجها في وقت قصير.
- الانتشار السريع لعلامتك التجارية مقارنة بغيرها من طرق التسويق الأخرى.
ما هي أفضل الأدوات لقياس نجاح حملات SEM؟
Google Ads Keyword Planner.1
تعتبر من أهم الأدوات التي يعتمد عليها في التسويق عبر محركات البحث SEM على اعتبار أن جوجل هو المكان الذي تظهر فيه إعلاناتك، فلابد من استخدام Keyword Planner للبحث عن الكلمات المفتاحية التي تستهدف نشاطك التجاري، مع تتبع معدل البحث على مدار الأشهر.
كما تُساعدك في تضييق نطاق البحث عن الكلمات الرئيسية لاختيار الأكثر تأثيرًا ورواجًا في مجالك، بالإضافة لتوفير عروض أسعار تقديرية لكل عبارة رئيسية لتتمكن من تحديد الكلمات التي تناسب ميزانيتك.
2. أداة Keywordtool.Io
تمتاز هذه الأداة بأنها تعرض معدلات البحث من جوجل وغيره من محركات البحث، وتُساعدك في تقسيم عملك على مختلف منصات التسويق واستهداف المنصات الأنسب، كما أنها تستخدم في تحليل اتجاهات البحث على جوجل.
3.Google Trends
تتيح ترندات جوجل معرفة معدل البحث عن الكلمات الرئيسية في أكثر من منطقة، مما يساهم في تحديد عبارات البحث المهمة، وتلعب دور كبير جدًا في الحملات التسويقية بـ SEM حيث يمكنك قياس مدى اهتمام الجمهور بالخدمات أو المنتجات التي تقدمها، واتخاذ اجراء مناسب تجاه إعلاناتك الممولة مما يزيد من حجم مبيعاتك على المدى البعيد.
4. أداة SEMrush
تعتبر من أقوى الأدوات المستخدمة في التسويق عن طريق محركات البحث SEM حيث تُمكنك من القيام بالبحث عن الكلمات الرئيسية المتعلقة بنشاطك ومعرفة ترتيبها في جوجل، بالإضافة لتحليل حركة الزوار ومعرفة كل ما يدور داخل موقعك، لذلك يمكنك الاعتماد عليها في إعلانات التسويق عبر محرك البحث sem.
ما الفرق بين SEO و SEM؟
يتساءل الكثيرون ما هو المدفوع SEO أم SEM؟ إليكم الفرق بينهما بالتفصيل:
1.الهدف:
- يهدف تحسين محركات البحث “SEO” لرفع ترتيب موقعك في محركات البحث وتصدر صفحاته في النتائج الأولى.
- يهدف التسويق بمحركات البحث “SEM” لزيادة زوار موقعك الالكتروني عن طريق الإعلانات المدفوعة.
2.التكلفة:
- يعتمد SEO على استراتيجيات غير مدفوعة تضمن لك الحصول على زوار مجانًا.
- يعتمد SEM على إعلانات مدفوعة.
3.السرعة:
- يحتاج SEO لشهور أو سنوات لرفع ترتيب موقعك في محركات البحث.
- لا يستغرق SEM وقت طويل لإظهار موقعك في النتائج الأولى من محركات البحث فقد يحدث ذلك في غضون أيام قليلة.
4.التحكم:
- SEO يُمكنك من التحكم في موقعك وتحسين ترتيبه من خلال عمل تحسينات للمحتوى وسرعة الموقع وبناء روابط داخلية وخلفية وغيرها، ولكن تحدد مكان ظهور الموقع.
- SEM يساعدك في التحكم بظهور مكان موقعك عن طريق الكلمات المفتاحية المستهدفة.
قد يهمك: كيف تتصدر نتائج البحث في قوقل؟ | أسرار السيو seo
ما هي أوجه التشابه بين SEO و SEM؟
لابد أن يسير العمل على موقعك وفق استراتيجيات SEO,SEM لتحقيق أعلى النتائج، فلا يمكن الفصل بينهما لذلك لابد من الجمع بين SEO و SEM إذا كنت ترغب في بناء قاعدة قوية لموقعك وفي نفس الوقت عمل إعلانات مدفوعة لزيادة عدد العملاء في وقت أسرع، ومن ضمن أوجه التشابة بينهما ما يلي:
- الفهم العميق للجمهور المستهدف.
- تشجيع المستخدمين على النقر بهدف الوصول لموقعك.
- البحث عن الكلمات الرئيسية المستهدفة.
- تحليا مواقع المنافسين ومعرفة نقاط القوة والضعف لديهم.
- تحسين ظهور موقعك في محركات البحث.
- عمل اختبارات بشكل دوري لمعرفة التحسينات المطلوبة.
قد يهمك: ما هي شروط السيو؟ أهمية تحسين محركات البحث
ما هي الاختلافات بين SEM و SEO؟
- التسويق عن طريق محركات البحث sem يعتمد على استخدام إعلانات مدفوعة لاستهداف أكبر عدد من العملاء وزيادة حجم المبيعات في وقت قصير، ولكن بمجرد انتهاء الحملة قد يقل عدد الزوار والمبيعات.
- تحسين محركات البحث seo يعتمد على استراتيجيات organic تضمن لك استهداف أكبر عدد من الزوار، وذلك من خلال كتابة محتوى مميز مطابق لمعايير السيو، وبناء روابط خلفية وتحسين السيو التقني وبالتالي زيادة معرفة علامتك التجارية وزيادة معدل التحويل.
نصائح لنجاح التسويق عبر محركات البحث
- دراسة الجمهور المستهدف بشكل دقيق وعلى هذا الأساس يتم اختيار الكلمات المفتاحية الرئيسية.
- استهداف الجمهور بشكل جغرافي مما يضمن لك فرصة الوصول بشكل أسرع للعملاء المحتملين.
- تحديد الكلمات السلبية التي لا ترغب في ظهورها بإعلانك عند البحث بها.
- لابد من الاهتمام بتضمين CTA في الإعلانات وأن تكون واضحة ومباشرة أمام العميل.
- لابد من تجربة مختلف أنواع الإعلانات وتقييم الأفضل منها.
- مراجعة إعلانات محركات البحث بشكل مستمر لمعرفة أداءها والقيام بالتحسين المطلوب.
أفضل شركة تسويق عبر محركات البحث في السعودية
إذا كنت ترغب في الترويج لموقعك والخدمات التي يعرضها بشكل أسرع وفي فترة زمنية قصيرة، فيمكنك الاعتماد على استراتيجية التسويق عن طريق محركات البحث sem، وتعتبر شركة طيبة للتسويق الإلكتروني واحدة من أفضل الشركات الرائدة في هذا المجال حيث توفر أفضل الأسعار مع تحقيق الأهداف المطلوبة من الحملة الإعلانية.
يُمكنك التواصل مع مؤسسة طيبة عبر الواتس اب لطلب الخدمة أو للاستشارة المجانية.
الأسئلة الشائعة (FAQ)
ما هو التسويق عبر محركات البحث (SEO)؟
تحسين محركات البحث seo هو الاهتمام بكتابة محتوى احترافي مطابق لمعايير السيو وتوزيع الكلمة المفتاحية بشكل صحيح، وربط المقالات ببعضها عن طريق الروابط الداخلية مع الاهتمام بسرعة الموقع وبناء لينكات خلفية ونشر موقعك عبر مواقع التواصل الاجتماعي، بهدف تصدر موقعك في النتائج الأولى من محركات البحث.
كيفية التسويق عبر الانترنت؟
يعتمد تسويق منتج أو خدمة عبر الانترنت على تحديد الجمهور المستهدف والبحث عن المنافسين وانشاء استراتيجية تسويق مناسبة، تحسين السيو والاهتمام بالتسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي، وهذا ما نوفره لموقعك في شركة طيبة.
ما هي أفضل طرق التسويق الإلكتروني؟
التسويق عبر محركات البحث، التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي، التسويق عبر البريد الإلكتروني، التسويق بالمحتوى، التسويق بالفيديو، التسويق بالعمولة، التسويق المؤثر.
