هل سبق ولاحظت أن بعض العلامات التجارية تترك في ذهنك انطباعًا لا يُنسى من أول نظرة؟ السر يكمن في الهوية البصرية فهي ليست مجرد ألوان وشعار جميل، بل لغة مرئية متكاملة تنقل شخصية العلامة ورسالتها للعملاء، وفي هذا المقال نأخذك في جولة سريعة لمعرفة ما هي عناصر الهوية البصرية ودور كل عنصر في بناء صورة قوية ومتناسقة لعلامتك التجارية في أذهان الجمهور.
ما هي الهوية البصرية للشركات؟
الهوية البصرية للشركات هي الجانب المرئي من الهوية التجارية التي تُعبر عن شخصية الشركة وتعكس قيمها ورسالتها في أذهان الجمهور من خلال عناصر تصميمية موحدة، حيث تشير للصور والرسومات وكل العناصر المرئية التي يسهل على عملاءك رؤيتها وربطها بعملك بمجرد رؤيتها، وتتواجد الهوية البصرية في بروفايل الشركة والموقع الالكتروني ومنصات التواصل الاجتماعي ومكاتب الشركة لذلك فهي تعتبر رمز من رموز الشركة المرئية التي تمثل مشروعك التجاري.
ما هي عناصر الهوية البصرية؟
ما هي عناصر الهوية البصرية؟، تتكون الهوية البصرية من مجموعة عناصر أساسية تلعب دور فعال في تكوين صورة مميزة حول العلامة التجارية لتعزيز الهوية البصرية وتسهيل التواصل مع الجمهور وتتمثل العناصر فيما يلي:
1. الشعار (Logo)
من أكثر العناصر الأساسية والمميزة في الهوية البصرية هو الشعار حيث يعد بمثابة الرمز البصري الذي يبرز العلامة التجارية ويسهل تعارف الجمهور عليها، وعند تصميم الشعار لابد من مراعاة أن يكون بسيط وسهل التذكر وفي نفس الوقت يعكس رسالة الشركة.
2. الألوان (Colors)
تساهم الألوان في خلق انطباع وترك تأثير معين لدى الجمهور المستهدف، حيث تلعب دور بارز في التأثير على مشاعرهم بالإضافة للمساعدة في تمييز علامتك التجارية مقارنة بالمنافسين، وعند اختيار الألوان لابد وأن تكون مميزة وملفتة وفي نفس الوقت متناسقة مع هوية الشركة ورسالتها.
3. الخطوط (Typography)
تعتبر الخطوط من العناصر الهامة في الهوية البصرية حيث تمنحها لمسة مميزة وتعززها، وعند اختيار الخطوط لابد من اختيار خطوط تناسب طبيعة العلامة التجارية وأن تكون متناسقة مع العناصر الأخرى للهوية مما يدعم رسالة الشركة.
4. الصور والرموز
تعزز الصور والرموز من الهوية البصرية حيث تعبر عن رسالة وقيم علامتك التجارية، لذلك لابد من الاعتماد على صور ورموز متناسقة مع العوية البصرية وفي نفس الوقت تعكس شخصية العلامة التجارية.
5. الرسومات والتصميمات (Graphic Elements)
تضيف الرسومات وتصميمات الجرافيك لمسة مميزة لعلامتك التجارية حيث تساهم في توضح رسالة وقيم الشركة، وعند إضافتها لابد أن تكون الرسومات متناسقة مع باقي العناصر مما يعزز من دعم الهوية البصرية.
6. النمط البصري العام
تتكامل عناصر الهوية البصرية بالنمط البصري مما يُشكل هوية مميزة ومتكاملة، لذلك لابد من مراعاة أن يكون النمط متسق لضمان تجربة مميزة للعملاء.
أهمية الهوية البصرية
بعد أن تعرفنا على أبرز عناصر الهوية البصرية هيا نتعرف على اهمية الهوية التجارية ومدى تأثير تلك العناصر على انطباع الجمهور في اتخاذ القرار:
1.تكوين الانطباع الأول لشركتك
الهوية البصرية هي أول ما يراه العميل سواء على الموقع الإلكتروني، أو وسائل التواصل الاجتماعي وبالتالي فإن ذلك ينعكس في صورة اهتمام وثقة العملاء بعلامتك التجارية.
2. تمييز العلامة التجارية في السوق
في ظل المنافسة الشديدة في السوق تحتاج العلامة التجارية إلى هوية بصرية قوية وفريدة تجعلها تلفت الانتباه وتكون سهلة التذكر لدى العملاء.
3. تعزيز التناسق والاحترافية
بمجرد ظهور العلامة التجارية بهوية بصرية متناسقة عبر جميع المنصات فإنها تعكس الاحتراف والجدية، وتُطمئن العملاء بأنها علامة جديرة بالثقة.
4. بناء الثقة والانتماء
تسهم الهوية البصرية الواضحة في بناء علاقة طويلة الأمد بين العلامة التجارية والجمهور، لأنها تنقل الرسالة والأهداف بشكل بصري مما يعزز من ثقة العملاء بك وانتماءهم لعلامتك التجارية.
5. سهولة تذكر العلامة التجارية
عندما تكون هويتك البصرية مميزة وفريدة يسهل على الجمهور تذكر العلامة التجارية وتمييزها بسرعة.
6. تعكس قيمة العلامة التجارية وشخصيتها
تنقل الهوية البصرية قيمة وشخصية العلامة التجارية بشكل دقيق ومرئي، مما يحفز العملاء على التفاعل واتخاذ قرار الشراء حتى وإن كانت أسعار منتجاتها أعلى من المنافسين.
قد يهمك: طريقة تصميم هوية تجارية مميزة للشركات والمؤسسات باحترافية
نصائح عند إنشاء الهوية البصرية لعلامتك التجارية
هناك مجموعة من النصائح ينبغي عليك معرفتها قبل البدء في إنشاء الهوية البصرية للعلامة التجارية تتمثل فيما يلي:
1.معرفة الجمهور المستهدف
يساهم معرفة الجمهور المستهدف ورغباته وشخصيته في بناء هوية بصرية يسهل عليهم الارتباط بها، حيث أن نتائج بحث الجمهور توفر لك معلومات عن العوامل المؤثرة على قرارهم سواء بشراء خدماتك أو منتجاتك، ومن الأمور الهامة أيضًا هو معرفة منافسيك وجمهورهم لمعرفة طريقة تفاعلهم مع الخدمات المقدمة.
ويمكنك أيضًا تحليل شخصية الجمهور من خلال معرفة العمر والجنس ومستوى التعليم والمسمى الوظيفي واهتماماته، وينبغى عليك معرفة نقاط التحفيز لديهم ومعرفة الطريقة التي تتناسب معهم لتشجيعهم، في النهاية سيكون من السهل عليك الوصول للهوية البصرية الأمثل.
2.تحديد الغرض من العلامة التجارية
تحديد الهدف من العلامة التجارية هو الخطوة الأساسية والأولى في بناء هوية قوية ومؤثرة لأي شركة أو مشروع، فالغرض من العلامة التجارية لا يقتصر على بيع المنتجات أو تقديم الخدمات فقط، بل يتمثل في الرسالة الجوهرية التي تسعى الشركة إلى إيصالها للمجتمع، والقيمة التي تضيفها للعملاء.
اسأل نفسك:
- لماذا أنشأت هذا المشروع؟
- ما التغيير الذي تريد أن تصنعه في حياة عملائك؟
- ما هي القيم التي تلتزم بها شركتك؟
- ما هو الأثر الذي تود أن تتركه في السوق أو المجتمع؟
3.جذب الجمهور من خلال قصة العلامة التجارية
جذب الجمهور من خلال قصة العلامة التجارية هو من أقوى أدوات التسويق العاطفي، لأنه يحول شركتك من مجرد اسم أو شعار إلى كيان حي له مشاعر وقيم، فالعملاء بطبعهم يتفاعلون مع القصص أكثر من الإعلانات المباشرة، لذلك يمكن لقصة جذابة أن تخلق علاقة قوية وعاطفية بين العلامة التجارية والعملاء.
القصة فعالة جدًا في جذب الجمهور حيث تثير الفضول وتجذب الانتباه، وتُحرك المشاعر وتعزز ارتباطهم بالعلامة، كما تساعد الجمهور في تذكر العلامة التجارية بشكل أفضل.
4.تصميم المواد التسويقية
لابد وأن تكون المواد التسويقية متناسقة مع الهوية البصرية مثل بطاقات العمل، النشرات الإعلانية وحسابات التواصل الاجتماعي
5.إعداد دليل الهوية البصرية
لابد من عداد دليل شامل للهوية البصرية يتضمن كل الارشادات الخاصة باستخدام الصور والألوان والشعار والخطوط، حيث يساعد هذا الدليل في الحفاظ على الهوية عند استخدامها على جميع الوسائط.
أفضل شركة تصميم هوية بصرية
إذا كنت تبحث عن شركة تجمع بين الإبداع والتكنولوجيا ولديها فهم عميق للسوق واحتياجات الجمهور المستهدف، فيمكنك الاعتماد على شركة طيبة للتسويق الإلكتروني للحصول على خدمة تصميم الهوية البصرية حيث تساعدك الشركة في الحصول على هوية مميزة لعلامتك التجارية سهلة الانطباع في أذهان العملاء بأسعار مناسبة والالتزام بالمواعيد المحددة بالإضافة لإمكانية التعديل حتى بعد الاستلام، لا تتردد في التواصل معنا عبر الواتس اب لطلب الخدمة.
الأسئلة الشائعة (FAQ)
كيف يمكن تصميم هوية بصرية قوية؟
تحديد شخصية العلامة التجارية، معرفة الجمهور المستهدف، تحديد القيم والرسالة،تصميم الشعار (Logo)، اختيار لوحة الألوان،اختيار الخطوط (Typography)، تحديد نمط الصور والرسومات، إعداد دليل الهوية البصرية (Brand Guide)، تطبيق الهوية عبر كل القنوات.
ما هو التأثير النفسي للألوان في الهوية البصرية؟
اختيار الألوان في الهوية البصرية ليس فقط جماليًا، بل يؤثر على قرارات الشراء، والانطباع، ومشاعر العميل لذلك يجب اختيار الألوان بما يتناسب مع شخصية العلامة، الرسالة، والجمهور المستهدف.
كيف أختار أفضل شركة تصميم هوية بصرية؟
لابد من اختيار شركة على علم وفهم بالسوق والجمهور المحلي إذا كان مشروعك موجهًا لفئة معينة، لأن الهوية البصرية ليست فقط “تصميم”، بل لغة تواصل مرئية يجب أن تكون مفهومة ومؤثرة، ويمكنك الاعتماد على شركة طيبة للتسويق الالكتروني لتوفير أفضل تصميم بأسعار تنافسية.
